Главная Маркетинг Маркетинг - Павленко А. Ф., Войчак А. В.

Маркетинг - Павленко А. Ф., Войчак А. В.

Завдання для самоконтролю

1. Дайте визначення реклами. Охарактеризуйте її особливості та завдання як елемента комплексу маркетингових комунікацій.
2. Назвіть та охарактеризуйте види реклами залежно від її класифікації.
3. Назвіть основні етапи процесу прийняття рішень з реклами в їхній логічній послідовності.
4. Охарактеризуйте основні цілі реклами та вимоги до них.
5. Поясніть формулу Відома—Вольфа, яка використовується для визначення суми асигнувань на рекламу.
6. Охарактеризуйте процес опрацювання текстової частини реклами та існуючі правила щодо цього.
7. Назвіть основних носіїв реклами, охарактеризуйте їх переваги та недоліки.
8. Назвіть основні критерії вибору носіїв реклами.
9. Які є графіки рекламування і як вони розробляються?
10. Назвіть та охарактеризуйте методи тестування реклами.
11. Охарактеризуйте сутність методів оцінювання програми рекламування.
12. Дайте визначення поняття «пропаганда». Охарактеризуйте її цілі.
13. Охарактеризуйте такі види пропаганди:
14. підтримування зв’язків з електронними та друкованими засобами масової інформації;
15. проведення презентацій, ювілейних заходів, «днів відкритих дверей»;
16. громадські заходи спонсорського характеру;
17. виставки;
18. корпоративна ідентичність.
19. Що таке стимулювання збуту?
20. Охарактеризуйте основні завдання стимулювання збуту.
21. Назвіть та охарактеризуйте основні засоби стимулювання збуту, їх переваги та недоліки.
22. Охарактеризуйте алгоритм розробки і реалізації програми стимулювання збуту.
23. Назвіть та охарактеризуйте типи персонального продажу.
24. Назвіть та охарактеризуйте цілі персонального продажу.
25. Назвіть основні риси характеру, обов’язкові для персональних продавців (торгових агентів).
26. Поясніть методику визначення кількості торгових агентів.
27. Охарактеризуйте систему оплати праці торгових агентів.
28. Назвіть основні етапи процесу персонального продажу в їхній логічній послідовності.
29. Що таке тест MADDEN і для чого він використовується?
30. Що таке попередній підхід?
31. Які питання розглядаються на етапі підходу?
32. У чому полягає сутність презентації і що тут виконується?
33. Які є способи подолання заперечень споживачів?
34. Охарактеризуйте способи закінчення персонального продажу.
35. У чому сутність і значення післяпродажних заходів?
36. Дайте визначення прямого маркетингу; охарактеризуйте його характерні особливості.
37. Назвіть засоби інформаційного спілкування в прямому маркетингу, охарактеризуйте їх переваги та недоліки.
38. Що є головною передумовою реалізації програм прямого маркетингу?